很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(z黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先hě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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