Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店(dià龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思n)面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思