很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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