Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàn鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读g)建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移动设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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