既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。四月的小说集，四月的小说好看吗

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费四月的小说集，四月的小说好看吗者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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