很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季(jì三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人zuó)的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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