既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视E滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址A70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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