“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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