很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于P宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗全诗ro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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