很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的画的作者是谁 画的作者是高鼎吗iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代画的作者是谁 画的作者是高鼎吗iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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