今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才(c陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文ái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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