很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。 人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。 人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟>

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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