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浙k是浙江哪个城市的 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经浙k是浙江哪个城市的近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展浙k是浙江哪个城市的神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。