财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合开展“五一大(dà)消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的(de)恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的统计数(shù)据(jù)，网红城市长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量(liàng)最高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入(rù)假(jiǎ)日(rì)统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园单日历(lì)史记录(lù)，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业(yè)网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市(shì)最繁(fán)华(huá)的(de)天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期(qī)前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(q润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素ī)增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体营(yíng)收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花(huā)花(huā)的(de)地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了(le)解(jiě)到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这(zhè)类(lèi)景点(diǎn)契合(hé)消(xiāo)费者（的(de)心理预期(qī)），比如去(qù)大(dà)熊(xióng)猫基地(dì)，标(biāo)价(jià)不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营(yíng)业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已(yǐ)经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的(de)场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延(yán)安(ān)路(lù)步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大(dà)到各家购(gòu)物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重(zhòng)分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本(běn)次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的(de)消(xiāo)费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划(huà)扎堆(duī)排(pái)队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财(cái)联社(shè)记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年(nián)淄(zī)博(bó)可(kě)以(yǐ)说(shuō)是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐(cān)厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺(pù)都纳(nà)入了(le)其中，还打(dǎ)通(tōng)了(le)线上(shàng)商场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们(men)“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济(jì)效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业(yè)者共同努力(lì)。”

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