今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有限公司吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗，该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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