Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gā戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时i)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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