Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查(rú)果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查(guān)众(zhòng)定制广告——您的(de)团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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