既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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