既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平(píng齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的(de)问(wèn)题(tí)。

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