既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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