Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视(shì)频展示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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