Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正(zh桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音èng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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