“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创(蓝宝石的寓意是什么chuàng)始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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