很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率(l台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁ǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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