Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可(kě)以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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