Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪(zé)独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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