既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类(lèny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗i)目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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