今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出(chū快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的(de)帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(x快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了ué)生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了p>

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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