周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们都(dōu)很(hěn)友(yǒu)善，烟(yān)递来递去(qù)，递到(dào)他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒(jiǔ)运进(jìn)来(lái)，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但这个(gè)美好(hǎo)代价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐(lè)节(jié)票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据不(bù)完全统计，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作(zuò)为对(duì)比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在(zài)各(gè)大平台“加(jiā)价(jià)求票(piào)”，音乐节的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显(xiǎn)的(de)趋势(shì)是，音乐节门(mén)票的价(jià)格(gé)在(zài)不(bù)停的上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示(shì)，最早的(de)时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在(zài)则要(yào)花费四(sì)五倍(bèi)的金额才能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯(kē)在2022年(nián)曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购买力强的人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价(jià)会回落(luò)的(de)”。

　　但更主要还(hái)是因为大型(xíng)音乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商报记(jì)者几(jǐ)年前调(diào)查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本(běn)在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的(de)硬性(xìng)成(chéng)本。随着(zhe)音(yīn)乐(lè)节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的(de)硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大(dà)的支(zhī)出还(hái)是(shì)出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一(yī)大(dà)批地下乐(lè)队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其(qí)中(zhōng)头部艺人演出(chū)费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前(qián)相更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多的关注(zhù)，愿意付(fù)费观看他们演出的观众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消(xiāo)费(fèi)人(rén)群经(jīng)济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文(wén)化消费(fèi)的(de)门(mén)槛都在提高。国外的知名音(yīn)乐节票(piào)价都在数千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数(shù)人意料(liào)的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节(jié)盈利却并不常(cháng)见(jiàn)。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的(de)中国音乐节(jié)仍然无(wú)法盈利(lì)。摩登(dēng)天空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖也曾在(zài)第一财(cái)经采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上的(de)音乐节，大概20％都不(bù)到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空的(de)音乐(lè)节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火(huǒ)热(rè)，入局(jú)者也越来越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的想象力(lì)太(tài)大(dà)了，几万人来到一(yī)个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的门(mén)票(piào)价格(gé)仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能(néng)买一张最便宜的(de)入(rù)场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费929美元(yuán)，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住(zhù)宿(sù)、班(bān)车、食物以及饮品等(děng)也(yě)藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭(píng)一己之力(lì)直接拉动了举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)举办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿(yì)美(měi)元的经(jīng)济收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价(jià)值(zhí)。在国内(nèi)，音(yīn)乐(lè)节背后(hòu)的主办方，不单(dān)单(dān)只(zhǐ)是演(yǎn)出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现在地方(fāng)性音(yīn)乐节(jié)越来(lái)越多(duō)，而各路品牌也开始陆(lù)续(xù)入(rù)局(jú)音(yīn)乐(lè)节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第一(yī)届西部(bù)音(yīn)乐节，在(zài)“十一”期(qī)间投入7000万元成本(běn)，连(lián)续5天入园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计(jì)算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一(yī)天平(píng)均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万人消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带(dài)来5000万(wàn)元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相关产业(yè)间(jiān)接实现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰(yàn)政府发布的(de)数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组音(yīn)乐人(rén)，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最近频(pín)频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音(yīn)乐节出圈(quān)的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野(yě)心”早已从(cóng)拉高声量的赞(zàn)助(zhù)、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自主打造(zào)音(yīn)乐(lè)节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办(bàn)音乐节(jié)的品牌就有元(yuán)气(qì)森林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为(wèi)何(hé)？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进(jìn)一步打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻人群(qún)，该(gāi)年龄段(duàn)在购(gòu)票观众(zhòng)中(zhōng)连(lián)续(xù)三(sān)年(nián)占比超过76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之(zhī)，音更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思乐(lè)节的主流受(shòu)众群体其实(shí)和消费品牌们的(de)目标受众高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节(jié)线上线下最大程度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面上(shàng)现有的品牌(pái)音乐(lè)节中，食(shí)品饮料品牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进(jìn)行释(shì)放(fàng)和加持(chí)是个巨大(dà)的考验。毕(bì)竟音(yīn)乐节没有那么(me)好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节(jié)等均因(yīn)演出(chū)阵容过于偏(piān)重(zhòng)流(liú)量型音乐人引起了一定(dìng)争议(yì)，而流(liú)量艺人居(jū)多也就意(yì)味(wèi)着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音乐(lè)节入局(jú)者越来(lái)越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音乐节一票(piào)难求，但有的(de)音乐节却(què)扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发(fā)布延(yán)期(qī)公告，表示因(yīn)“不可抗(kàng)力”因素(sù)影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺(yì)人巡(xún)演(yǎn)也(yě)同样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有(yǒu)多大(dà)的想象空间，赞助能(更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思néng)拉(lā)多(duō)少，又能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于(yú)这个音乐(lè)节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆(fān)曾说：“国(guó)外大(dà)型音乐(lè)节(jié)，财政的持平(píng)甚(shèn)至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依(yī)赖于赞(zàn)助(zhù)的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一(yī)这(zhè)个(gè)赞助没到(dào)你搞不(bù)搞？搞了(le)你就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办？关键还(hái)是(shì)培养观众人(rén)群(qún)，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这(zhè)些人群对你的(de)支持，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不(bù)断(duàn)、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差不(bù)齐的情况下，音乐节(jié)票(piào)价还在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正常(cháng)现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办了(le)30年的(de)迷(mí)笛，已经(jīng)公(gōng)开批判单日千元(yuán)的(de)音乐节，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会(huì)对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题(tí)理念(niàn)打(dǎ)造还是(shì)艺(yì)人资(zī)源(yuán)，国内都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在(zài)票价上，国(guó)内(nèi)的音乐节已经(jīng)有足够的(de)成长，是(shì)时候(hòu)把更多(duō)的气力放在内容和风格的打磨上了。

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