很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗完全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。 五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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