很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。 日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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