既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别>

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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