“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造1km等于多少米 1km是不是1公里。旗(qí)下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(1km等于多少米 1km是不是1公里cóng)股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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