“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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