唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了(le)三四(sì)个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的(de)领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押(yā)注出(chū)海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上(shàng)来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监(jiān)管(guǎn)不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞(páng)大(dà)的(de)用户飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗体量成功抓住一(yī)只商业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在(zài)产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司(sī)营收已经连续三年下滑(huá)，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年(nián)。对此(cǐ)，公司管理(lǐ)层(céng)也毫(háo)不避讳(huì)。王(wáng)力两年前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文(wén)集团(tuán)，将(jiāng)产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的(de)刺(cì)激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌(mò)在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能(néng)在工(gōng)位(wèi)上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给(gěi)每一(yī)位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷(f飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗ēn)纷高举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有改(gǎi)变(biàn)。

　　在(zài)公司(sī)顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京(jīng)集中团(tuán)建，一(yī)次(cì)性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归(guī)的唐岩开始出现(xiàn)在具体(tǐ)的业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自一线的汇(huì)报，并(bìng)不(bù)时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着(zhe)会议袭来(lái)，张(zhāng)超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九(jiǔ)点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的(de)还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在(zài)其带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并在公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩的(de)回归，他极有可能因没(méi)有发展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一(yī)系列举(jǔ)措，打消了他(tā)的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很强大(dà)，业务会(huì)上(shàng)他都能一(yī)针见血(xuè)地指出问(wèn)题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解(jiě)也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基(jī)本没有接(jiē)触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者(zhě)却(què)是预(yù)算管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集(jí)团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场(chǎng)景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多(duō)新(xīn)项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失(shī)败(bài)

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后(hòu)来者机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出海战略能否(fǒu)成(chéng)功，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的(de)英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美(měi)市场。然而，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款功能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的陌陌(mò)在市(shì)场认知、本(běn)地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的是陌(mò)陌(mò)的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次(cì)组建(jiàn)起(qǐ)一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品(pǐn)市(shì)场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的(de)宗教文化约束，在(zài)没(méi)有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中东市(shì)场(chǎng)前(qián)三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其(qí)绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载(zài)及(jí)活跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段时(shí)间内，公司出海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要(yào)低于其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试(shì)水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受(shòu)采访时还(hái)在强调(diào)，“我其实(shí)不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个(gè)特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能(néng)力，去(qù)做一(yī)个印(yìn)度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌(mò)错过(guò)了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如今(jīn飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗)摆在唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个(gè)群(qún)狼环(huán)绕的(de)红海市场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必(bì)须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的(de)同时(shí)，做出产品形态(tài)跟玩法上的(de)创(chuàng)新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最(zuì)后的底(dǐ)牌(pái)，当下(xià)陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是(shì)绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛(sài)道眼前的(de)限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错(cuò)和调整的时(shí)间已(yǐ)经不(bù)多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物均为化(huà)名）

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