很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品 第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手>

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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