Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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