“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)im医学上是什么意思大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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