“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传<女生工资多少算正常，女生工资多少算正常/p>

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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