2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息(xī)1分钟前刚刚哪里发生了地震。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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