“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物(wù日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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