“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二(è嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址r)人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址ff0000; line-height: 24px;'>嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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