今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩(nà)个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩