Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告(gà凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗o)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(z凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗hōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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