财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市(shì)淄(zī)博凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社(shè)联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预期(qī)，社(shè)交场景全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市(shì)中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于(yú)国内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计监测(cè)单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人(rén)告诉财(cái)联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单(dān)日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的(de)地方围满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了(le)解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行了(le)限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票(piào)已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是(shì)能买(mǎi)到票。但如(rú)果是本地人的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同比去(qù)年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所(suǒ)回(huí)落，但雷(léi)峰塔的(de)门(mén)票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预(yù)计(jì)演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一迎(yíng)来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地(dì)铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的区域(yù)里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目的(de)地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波动进行了(le)控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安(ān)系统在(zài)周末(mò)人流量(liàng)较(jiào)大时，一(yī)直有派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公务员处(chù)了解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的(de)客流(liú)量也(yě)在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务(wù)的(de)‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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