“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xià冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷n)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任。

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