Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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