既是(shì)响2000克是多少斤 2000克等于多少公斤(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多(2000克是多少斤 2000克等于多少公斤duō)多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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