财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文(wén)化和(hé)旅游(yóu)部数(shù)据中心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社(shè)联(lián)合开展(zhǎn)“五一大(dà)消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民(mín)收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复(fù)下(xià)居(jū)民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课春(chūn)耕(gēng)”，唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗中国经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融(róng)于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游(yóu)客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住(zhù)宿(sù)单(dān)位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日(rì)到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客(kè)流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日(rì)常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通(tōng)、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是(shì)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目(mù)前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假(jiǎ)期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如(rú)果是本(běn)地人(rén)的话(huà)，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽(suī)然是（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同(tóng)比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实(shí)地(dì)了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票(piào)系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车(chē)只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道(dào)延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小到(dào)各(gè)家餐(cān)馆(guǎn)，人(rén)流量分(fēn)布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多的(de)商(shāng)家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄博可(kě)以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名(míng)号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公(gōng)安系统在周末人流唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗量较大(dà)时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了(le)一(yī)笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博周边(biān)城市(shì)消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在(zài)寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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