Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看(kàn)在Face皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表book广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表的(de)广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了(le皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表)您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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